Ventajas de registrar una marca comercial

En el presente artículo analizaremos las principales ventajas de registrar una marca comercial en Chile ante INAPI

El registrar una marca comercial es esencial para empresas y emprendimientos de cualquier tamaño.

Antes de entrar de lleno en las bondades de un registro de marca revisaremos los riesgos de no contar con este.

Riesgos a lo que te expones al no tener registrada tu marca comercial

Las marcas comerciales son aquellos signos destinados a ayudar a los consumidores a identificar el origen empresarial de un producto o servicio específico.

Las marcas comerciales están protegidas por nuestra Ley de Propiedad Industrial Nº 19.039 desde el momento en que se registran. Por lo tanto, si no tienes tu marca comercial registrada, prácticamente tienes escasos o prácticamente nulos derechos sobre la misma.

Si tu marca comercial no se encuentra registrada y alguien la utiliza sin tu autorización, en el mejor de los casos podrás intentar acciones legales que son bastante complejas y que tienen como único propósito:

Recuperar una marca que se perdió por un descuido,
Reparar los daños que puedas haber sufrido como resultado de la competencia desleal.

Por estas razones, si no cuentas con un registro de marca, es prácticamente como si no fueras el propietario de la marca y corres el riesgo de que un tercero registre tu marca comercial e incluso pueda impedirte su utilización.

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Ejemplo de problemas por no contar con el registro de marca comercial

Para ilustrar lo anterior, presentaremos el caso reciente de uno de nuestros clientes: Juan Salazar, ampliamente reconocido como Juan Sativo, el popular vocalista del influyente grupo de hip-hop chileno “Tiro de Gracia”.

A pesar de la creación del grupo en 1993, la marca no fue registrada en su debido momento por su fundador, Juan Salazar. Aprovechando esta falta de diligencia, un exintegrante del grupo procedió a registrar la marca bajo su propio nombre.

Este giro de eventos dejó a Juan Salazar sin la posibilidad de hacer uso de la marca del grupo musical que él mismo había fundado. Para abordar esta situación, se puso en contacto con nuestro Estudio Jurídico para emprender acciones legales y lograr que INAPI anule este registro de marca hecho de mala fe.

Todo este conflicto podría haberse evitado si Juan Salazar hubiera protegido previamente su marca mediante su registro.

Además de los riesgos ya mencionados, que por sí solos resaltan la importancia del registro de una marca comercial, también existen una serie de beneficios asociados a este proceso, que analizaremos a continuación.

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Beneficios de registrar una marca comercial

Uso exclusivo y excluyente

El obtener el registro de tu marca comercial te confiere una serie de derechos, siendo el más destacado el otorgamiento de un uso exclusivo y excluyente de dicho signo con relación a los servicios o productos contemplados en la cobertura de tu marca comercial.

Esta facultad habilita al propietario de la marca a prevenir que cualquier persona o empresa utilice la marca, o incluso una similar, sin su consentimiento, para asociarla con los mismos productos o servicios vinculados a la marca, así como aquellos que guarden similitud.

Para ilustrar esto, utilizaremos la marca registrada por nuestro Estudio Jurídico, “ARMATE ABOGADOS ®», para distinguir servicios jurídicos, tendrá la facultad de impedir que cualquier otra entidad o persona emplee la marca «Ármate Abogados®» o incluso marcas que presenten similitudes, como por ejemplo «Ármame Abogados», para ofrecer servicios jurídicos u otros servicios similares que puedan causar confusión entre los consumidores.

Este poder de protección que otorga el registro de marca es esencial para salvaguardar la identidad y reputación de la empresa, previniendo la confusión y el uso no autorizado de la marca por terceros.

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Acciones legales contra de terceros

La legislación proporciona una serie de medidas a favor del titular del registro de una marca comercial, con el propósito de prevenir que terceros utilicen la misma marca o una similar de tal manera que genere confusión en el público. Dado que el titular posee el derecho de uso exclusivo y excluyente de la marca, la ley establece diversas acciones legales en contra de quien utilice una marca comercial sin autorización de su titular.

Estas acciones legales pueden adoptar distintas formas. Dentro de las acciones civiles, se pueden emprender acciones cuyo objetivo es que el demandado cese en el uso de la marca, publique un extracto de la sentencia y, adicionalmente, compense los perjuicios ocasionados.

En situaciones más graves, la ley incluso contempla acciones penales que pueden resultar en sanciones financieras, como multas. En esencia, estas medidas legales garantizan la protección de la marca y la integridad de su distintividad, evitando confusiones en el público y resguardando los derechos exclusivos del titular.

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Construir una Identidad en Torno a tu Marca Comercial

Como el titular de una marca comercial goza de un derecho exclusivo puede presentarse públicamente utilizando este signo y puede construir toda una entidad en torno a esta marca, los consumidores podrán identificar una serie de características con un determinado producto o servicio.

Para visualizar esto, imaginemos un día de calor llegando a un supermercado a buscar nuestra bebida predilecta, y la sensación que podemos experimentar al encontrarla. Automáticamente asociamos una gran cantidad de elementos que son de nuestro agrado con tal solo ver la marca en la botella: sabemos el sabor que tiene, la cantidad de gas como nos gusta y los buenos recuerdos que nos trae cuando la consumimos.

Algo similar podemos ver en el vino, los que identificamos a través de su marca comercial, mientras que en pocos casos llegamos a conocer los nombres de las compañías vitivinícolas que se encuentran detrás de estas bodegas.

Este fenómeno ilustra cómo una marca comercial puede ejercer un impacto significativo en la percepción pública y en la formación de una imagen distintiva en la mente de los consumidores. En esencia, el poder de la marca radica en su capacidad para establecer una conexión y construir una identidad sólida en torno a un producto o servicio específico, lo cual resulta crucial en la diferenciación y el éxito en el mercado.

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Iniciar una Franquicia a través de tu Marca Comercial

Dado que las marcas comerciales permiten la construcción de una identidad sólida en torno a un nombre y otorgan derechos exclusivos para su uso o autorización a terceros, los titulares de marcas comerciales tienen la oportunidad de emprender un modelo particular de negocio: las franquicias.

En otras palabras, un propietario de una marca comercial (conocido como el franquiciante) puede ceder su identidad y reputación a terceros (los franquiciados) para que estos puedan «adoptar» esa marca comercial. Esto permite que el franquiciado se beneficie de la identidad consolidada de la marca, evitando costos significativos en términos de marketing y posicionamiento. Al mismo tiempo, el franquiciante puede expandir su negocio de manera eficiente, aprovechando el interés y la lealtad que ya ha construido alrededor de su marca.

Este enfoque brinda la posibilidad de establecer un nuevo negocio bajo la sombrilla de una marca ya exitosa, generando un escenario beneficioso tanto para el franquiciante como para el franquiciado.

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Tendrás un derecho renovable que durará por 10 años

En Chile, el registro de una marca comercial tiene una validez de 10 años, siempre y cuando la marca no sea objeto de una demanda de nulidad o caducidad durante el período de vigencia del registro.

Además de lo mencionado, al finalizar estos 10 años, es posible renovar el registro por períodos equivalentes al efectuar el pago correspondiente de las tasas correspondientes.

Este enfoque permite que aquellos individuos que diligentemente renuevan su marca puedan mantener el registro de su marca comercial de manera prácticamente indefinida. Esto resulta en la simplificación para los consumidores al identificar el origen empresarial de los productos o servicios, así como en la construcción continua de una identidad sólida en torno a la marca comercial.

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