Las marcas tridimensionales son un tipo de marca comercial que consiste en formas tridimensionales que tienen por objeto que los consumidores puedan identificar el origen empresarial de un producto o servicio.
¿Qué ejemplos pueden dar de marcas tridimensionales?
Ejemplos que son normalmente utilizados en esta materia corresponden a las formas de envases de productos.
Por ejemplo el envase del chocolate «Toblerone«, tiene una forma única que tiene por objeto de que los consumidores lo identifiquen con mayor facilidad.
Lo mismo ocurre con el envase de una bebida «Coca-Cola» que tiene una forma particular que únicamente tienen este tipo de refrescos.
¿Para qué sirven las marcas tridimensionales?
Muchas legislaciones reconocen este tipo de marcas, y permiten el registro de las mismas como marcas comerciales.
Si una empresa o persona registra y obtiene el registro de una de esta marca tridimensional, será la única habilitada para utilizar esta forma para distinguir un determinado producto o servicio.
De esta forma por ejemplo, la forma del envase Toblerone (que tiene la forma de un prisma triangular amarillo) para distinguir chocolates, puede ser utilizada únicamente por la empresa KRAFT FOODS SCHWEIZ HOLDING AG.
De esta manera, y al provenir estos productos siempre del mismo origen empresarial, la forma pasa a ser un elemento más que le entregará a los consumidores una serie de información como por ejemplo:
- Calidad del producto
- Precios estimados
- Sabor
- Textura
¿En Chile se pueden registrar marcas tridimensionales?
Si es posible el registro de marcas tridimensionales, en atención a que en Mayo de 2022 se incorporaron Nuevos Tipos Marcarios con la entrada en vigencia de la Ley corta de INAPI que modificó a la ley de propiedad industrial 19.039
¿Qué requisitos debe cumplir una marca tridimensional?
Una marca tridimensional debe cumplir los mismos requisitos que cualquier registro de marca en Chile, de esta forma debe ser:
- Distintiva: En el sentido de que debe ser una forma única (como el caso del envase del Toblerone o de una Coca-Cola), quedando por ende fuera todas las formas que tengan fines prácticos o obvios (como por ejemplo podría ser el caso de un envase de chocolate con una forma de prisma rectangular).
- No debe ser inductiva al engaño: En el sentido de que la marca no puede confundir a los consumidores respecto del origen empresarial de un producto, características o cualidades (no se podría registrar por ejemplo un envase amarillo con forma de prisma triangular para distinguir un turrón porque la gente se podría confundir con un Toblerone)
Además de lo anterior debe encontrarse disponible la forma para distinguir los productos o servicios de nuestro interés para registrarla, y no estar la marca en algunas de las prohibiciones establecidas por la ley.
¿Cómo registro una marca tridimensional?
El registro de una marca tridimensional se realiza al igual que otros tipos de marcas.
Es decir se debe realizar un proceso de registro ante INAPI en el que se deben a grandes rasgos:
- Presentar la solicitud a través de los formularios disponibles on-line, pagando una tasa inicial de 1UTM a la fecha de presentación por cada clase de Niza a Registrar
- Corregir observaciones de forma en caso que sean formuladas
- Realizar una publicación en el Diario Oficial
- Esperar los plazos de oposiciones de terceros
- Corregir observaciones de fondo en caso de que sean formuladas y contestar demandas de oposición en caso de que hubieran sido presentadas.
- Pagar las tasas finales de 2UTM por cada clase a registrar.
Puedes conocer más sobre el proceso de registro de una Marca en Chile en el siguiente Link:
¿Cómo registro una marca en Chile?
¿Qué antecedentes me solicitarán para el registro de una marca tridimensional?
En el registro de una marca tridimensional te solicitarán los siguientes antecedentes:
- Información respecto de quién será el Titular de la Marca.
- En el caso de que la marca se registre a nombre de una empresa, además los datos del representante de la empresa así como los poderes en donde consta esa representación.
- En el caso de que en esta forma además se incluyan letras la denominación de la misma, que por ejemplo en el caso de «Toblerone» correspondería a «Toblerone»
- Una imágen en formato JPG que represente a la marca tridimensional, como por ejemplo podría ser una ilustración en la que se contenga la forma.
- Una descripción en palabras de esta marca.
- Un archivo de vídeo en formato MP4 en el que se pueda apreciar la forma.
¿En Ármate® tienen experiencia en el registro de marcas tridimensionales?
Si bien en Chile este tipo de marcas se encuentran disponibles hace poco tiempo, ya hemos empezado a trabajar en las primeras solicitudes de nuestros clientes que quieren sacarle provecho a este tipo de marcas comerciales.
En caso de que requieras registrar este tipo de marcas no dudes en contactarnos.
Hans von Marttens, Abogado
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